Чекліст технічного SEO-аудиту сайту: 32 пункти перед стартом просування

Відкрийте головну та кілька внутрішніх сторінок. У DevTools на вкладці Network або командою curl -I перевірте код відповіді. Для сторінок, які мають бути в пошуку, потрібен код 200 без проміжних редиректів.

Прочитайте кожне правило Disallow і звірте його зі списком розділів, які мають бути в пошуку. Заборона на /wp-content/ або на папки зі стилями й скриптами заважає Google побачити сторінку так, як її бачить відвідувач. Детальніше в документації Google про robots.txt.

Проскануйте сайт і відфільтруйте сторінки з meta robots noindex та з HTTP-заголовком X-Robots-Tag: noindex. Після розробки такі заборони часто лишаються з тестової версії або з'являються через налаштування SEO-плагіна для окремих типів сторінок.

Якщо галочка стоїть, WordPress додає noindex на всі сторінки. Це найчастіша причина, чому новий сайт на WordPress не з'являється в Google.

Відкрийте карту сайту й перевірте вибірку адрес. У ній не має бути редиректів, 404, сторінок з noindex і дублів з параметрами. Переконайтеся, що sitemap доданий у Search Console і не має помилок обробки.

Порівняйте кількість проіндексованих сторінок із кількістю адрес у sitemap. Велика різниця в будь-який бік потребує розбору: або важливі сторінки не потрапляють в індекс, або туди потрапляє сміття. У звіті видно причини, через які сторінки не проіндексовані.

Перевірте по одній сторінці кожного шаблону: головну, категорію, товар або послугу, статтю. Подивіться на відрендерену версію. Основний текст, ціни й посилання мають бути видимі роботу, а не лише користувачу після взаємодії.

Перевірте чотири адреси: http і https, з www і без. Три з них мають вести на головну версію постійним редиректом 301 одним кроком, без проміжних переходів.

У звіті статистики сканування подивіться розподіл відповідей за кодами. Помилки 5xx змушують Google сповільнювати сканування, а при тривалих збоях сторінки можуть випадати з індексу.

Ланцюжок виникає, коли адреса A веде на B, а B на C. Замініть такі переходи прямим редиректом на кінцеву адресу. Цикли, коли редирект повертає на початкову сторінку, виправляйте в першу чергу.

Знайдіть посилання в меню, футері й текстах, які ведуть на 404 або на редирект. Замініть їх на кінцеві робочі адреси.

Відкрийте вигадану адресу на кшталт site.ua/test-404-page. Сторінка «не знайдено» з кодом 200 називається soft 404: Google марно витрачає на неї ресурси сканування.

Сторінка, яка має бути в пошуку, посилається canonical сама на себе. Дублі посилаються на основну версію. Не спрямовуйте canonical усіх сторінок на головну чи на одну категорію. Правила описані в рекомендаціях Google з канонікалізації.

Знайдіть проіндексовані адреси з параметрами. Для таких сторінок потрібен canonical на основну версію або закриття від індексації, якщо вони не мають самостійної цінності.

Відкрийте ту саму сторінку з кінцевим слешем і без нього. Одна версія має віддавати 200, інша — 301 на неї.

Кожна сторінка пагінації має власний canonical на себе. Якщо вказати на всіх першу сторінку, Google може не знайти товари чи статті, які є лише на наступних сторінках.

Пункт для багатомовних сайтів. Кожна мовна версія сторінки посилається на всі інші та на себе. Українська сторінка товару веде на цей самий товар іншою мовою, а не на головну.

Глибоко вкладені сторінки робот відвідує рідше, і вони отримують менше внутрішньої ваги. Виведіть пріоритетні категорії й послуги в меню або на сторінки першого рівня.

Сторінки, які є в sitemap, але на них не веде жодне посилання, називають сиротами. Додайте на них посилання з тематичних розділів або вирішіть, чи потрібні вони взагалі.

Google переходить за посиланнями виду <a href="…">. Пункти меню, які відкривають сторінку лише через JavaScript-обробник, робот може не знайти.

Крихти допомагають користувачу зорієнтуватися, а Google розуміє структуру сайту. У Yoast SEO розмітку можна увімкнути в налаштуваннях.

Знайдіть порожні, однакові й надто довгі заголовки. Title має називати конкретну послугу, товар чи тему сторінки.

Однаковий опис на сотнях сторінок нічого не пояснює користувачу у видачі. Google може сформувати сніпет із тексту сторінки, але для ключових сторінок опис краще написати вручну.

H1 описує головну тему сторінки. Логотип чи назва сайту в шапці не повинні бути H1 на кожній сторінці.

У WordPress це архіви тегів з одним записом, архіви авторів, сторінки вкладень, результати пошуку по сайту. Закрийте їх від індексації або наповніть, якщо вони корисні.

Google індексує мобільну версію сайту. Тексти, посилання, розмітка й зображення, приховані на телефоні, для пошуку фактично відсутні.

Добрі значення: LCP до 2,5 секунди, INP до 200 мілісекунд, CLS до 0,1. Орієнтуйтеся на польові дані, а лабораторні тести використовуйте для пошуку причин. Джерело: Core Web Vitals у Google Search.

Використовуйте WebP або AVIF, підбирайте розмір під фактичне відображення, задавайте width і height. Зображення нижче першого екрана завантажуйте відкладено.

Повільна відповідь сервера погіршує завантаження всіх сторінок і знижує швидкість сканування. Перевірте кешування сторінок і тариф хостингу.

Сторінки на HTTPS не повинні завантажувати зображення, стилі чи скрипти через HTTP. Браузер показує такі помилки в консолі.

Тестову версію краще закривати паролем. Якщо вона потрапила в індекс, вона конкурує з основним сайтом тими самими текстами.

Перевірте розмітку організації, статей, товарів і хлібних крихт. Не розмічайте ціни, оцінки чи відгуки, яких немає на сторінці. Відсутність помилок не гарантує розширеного результату у видачі.