Зворотне посилання — це гіперпосилання на одному вебсайті, яке веде на інший вебсайт. Простіше кажучи, якщо сторінка А містить посилання на сторінку Б, то для сторінки Б це посилання є зворотним. В українськомовному SEO-середовищі поряд із терміном «зворотне посилання» широко вживають запозичений синонім «беклінк» (від англ. backlink), а також описові варіанти «вхідне посилання» та «посилання, що входить». Усі вони позначають те саме явище.

Ця стаття зосереджена саме на українській термінології, типології посилань та понятті посилального профілю. Якщо вас цікавить детальний розбір самого терміна та його значення для ранжування, дивіться окрему статтю «Беклінк» — тут ми робимо акцент на класифікації та структурі.

Українська SEO-лексика сформувалася під впливом англійської, тож для одного поняття існує кілька назв. Варто розрізняти їхні відтінки:

  • Зворотне посилання — найбільш «питомий» переклад англійського backlink, наголошує на напрямку: посилання, що веде назад, до вашого ресурсу.
  • Вхідне посилання — підкреслює, що посилання «входить» на сайт ззовні, на противагу вихідним посиланням, які ведуть із вашого сайту на інші.
  • Беклінк — пряме запозичення, зручне в усному професійному мовленні; саме його найчастіше чути в агенціях.

Окремо стоять терміни, що описують напрямок посилань щодо конкретного сайту: вихідні посилання (ведуть із вашого сайту назовні), внутрішні посилання (поєднують сторінки в межах одного сайту) та зовнішні посилання (поєднують різні домени). Зворотне посилання завжди є зовнішнім і водночас вхідним для сторінки, на яку воно вказує.

Із чого складається посилання

Щоб розуміти класифікацію, спершу варто розкласти посилання на складники. Технічно це елемент HTML з атрибутом href, що містить URL-адресу призначення. У нього є кілька важливих частин:

  • URL призначення — адреса сторінки, на яку веде посилання.
  • Анкор (текст посилання) — видимий текст, на який натискає користувач. Google радить робити анкорний текст описовим і релевантним цільовій сторінці, адже він допомагає і користувачам, і пошуковим системам зрозуміти, про що сторінка за посиланням.[1]
  • Атрибут rel — технічна характеристика, що уточнює природу зв’язку між сторінками (про неї — нижче).

Щоб посилання взагалі могло бути враховане, воно має бути «прохідним» для робота: Google розпізнає лише стандартні посилання з атрибутом href, тоді як елементи, що імітують посилання через скрипти чи інші теги, можуть бути не пройдені.[1]

Класифікація зворотних посилань

Зворотні посилання класифікують за кількома ознаками. Розуміння цих типів критично важливе для побудови здорового посилального профілю.

За атрибутом rel: dofollow і nofollow

Це найвідоміша класифікація. Історично вважалося, що посилання передає «вагу» цільовій сторінці, і атрибут керує цим процесом:

  • Dofollow — звичайне посилання без спеціальних атрибутів. Пошукові роботи переходять за ним і враховують його як сигнал.
  • rel=”nofollow” — підказка Google не пов’язувати ваш сайт зі сторінкою за посиланням для цілей ранжування. Її традиційно використовують для посилань, за які не можна поручитися.
  • rel=”sponsored” — позначає рекламні чи спонсоровані посилання (платні розміщення, партнерські посилання).
  • rel=”ugc” — позначає посилання, створені користувачами (коментарі, повідомлення на форумах).

Ці атрибути — спосіб чесно повідомити пошуковій системі про природу посилання. Їхнє коректне використання особливо важливе для платних і користувацьких посилань, адже спроби маніпулювати рейтингом через схеми посилань порушують політику Google щодо спаму.[2]

За джерелом і способом отримання

За походженням зворотні посилання умовно поділяють на кілька груп:

  • Природні (органічні) посилання — ті, які інші сайти ставлять на вас добровільно, бо ваш контент корисний і вартий цитування. Це найцінніший тип посилань.
  • Самостійно створені посилання — ті, які власник сайту розміщує сам: у профілях, каталогах, коментарях, на форумах. Їхня цінність обмежена, а надмірне й неприродне нарощування таких посилань може сприйматися як маніпуляція.
  • Аутрич-посилання — отримані внаслідок цілеспрямованої комунікації з іншими майданчиками: гостьові публікації, згадки, співпраця.

Google прямо попереджає: будь-які посилання, головна мета яких — маніпулювати ранжуванням, а не бути корисними для користувачів, вважаються частиною схеми посилань і порушують правила. Це стосується зокрема купівлі посилань заради передавання рейтингу, масового обміну посиланнями та автоматизованого створення посилань.[2]

За типом майданчика-донора

Посилання також розрізняють за типом ресурсу, з якого вони надходять: тематичні галузеві сайти, новинні медіа, блоги, форуми, каталоги, соціальні мережі. Загальне правило — посилання з релевантного, авторитетного та тематично близького ресурсу несе більше користі, ніж посилання з випадкового нерелевантного майданчика.

За розміщенням на сторінці

Має значення й те, де саме на сторінці стоїть посилання. Посилання в основному змістовому блоці (у контексті тексту) зазвичай цінніше, ніж посилання в підвалі, бічній панелі чи в наскрізному блоці, що повторюється на всіх сторінках сайту.

Посилальний профіль: як окремі посилання складаються в систему

Сукупність усіх зворотних посилань, що ведуть на сайт, формує його посилальний профіль (англ. link profile, backlink profile). Це не просто кількість посилань, а цілісна характеристика, яка враховує їхню якість, різноманітність і природність. Саме профіль, а не окремі посилання, визначає, наскільки авторитетним пошукова система сприймає ресурс.

Здоровий посилальний профіль має кілька ознак:

  • Природний приріст. Посилання з’являються поступово й органічно, а не стрибками сотень штук за день.
  • Різноманітність джерел. Посилання ведуть з різних доменів, а не з кількох майданчиків сотнями.
  • Різноманітність анкорів. Анкорний текст виглядає природно: поєднує брендові, безанкорні та описові варіанти, без надмірного повторення одного комерційного ключа.
  • Тематична релевантність. Більшість донорів близькі за темою до вашого сайту.
  • Баланс dofollow і nofollow. Природний профіль завжди містить і ті, й інші.

Навпаки, ознаки неприродного профілю — різкі сплески посилань, переважання одного точного комерційного анкора, посилання переважно з нерелевантних чи неякісних майданчиків, участь у схемах обміну. Такі патерни є типовими маркерами маніпуляцій, проти яких спрямована політика Google щодо посилального спаму.[2]

Якість посилання важливіша за кількість

Поширена помилка новачків — ганятися за кількістю зворотних посилань, ігноруючи їхню якість. Насправді кілька посилань із авторитетних тематичних ресурсів цінніші за сотні посилань із випадкових майданчиків. На якість окремого посилання впливають кілька факторів:

  • Авторитетність і довіра до донора — наскільки сам ресурс-джерело якісний і вартий довіри.
  • Тематична близькість — чи стосується сайт-донор вашої ніші.
  • Релевантність сторінки, на якій стоїть посилання, та її оточення.
  • Природність анкора — описовий, доречний текст посилання, а не переспам точними комерційними ключами.[1]
  • Розміщення в контенті, а не в технічних чи наскрізних блоках.

Саме тому сучасне нарощування посилань — це не механічне «проставлення», а робота над тим, щоб ваш контент справді заслуговував цитування. Будь-яка спроба штучно накрутити посилальні сигнали потрапляє під політику Google щодо спаму й ризикує обернутися не зростанням, а санкціями.[2]

Посилання — одна з фундаментальних основ вебу й водночас важливий механізм, за допомогою якого пошукові системи знаходять нові сторінки. Google знаходить сторінки переважно переходячи за посиланнями з уже відомих йому сторінок до нових.[3] Таким чином зворотні посилання виконують подвійну роль: вони допомагають роботам виявляти й сканувати контент і водночас слугують сигналом значущості — коли один ресурс посилається на інший, це певною мірою є «рекомендацією».

Саме через цю роль посилання історично стали об’єктом маніпуляцій, і саме тому Google приділяє стільки уваги боротьбі зі штучними схемами. Для власника сайту висновок простий: будувати треба не кількість посилань будь-якою ціною, а якісний, різноманітний і природний посилальний профіль.

Висновок

Зворотне посилання (беклінк, вхідне посилання) — це посилання з іншого сайту на ваш. Українська термінологія пропонує кілька синонімів, а сам термин «беклінк» є зручним запозиченням. Головне для фахівця — розуміти типологію посилань: за атрибутом rel (dofollow, nofollow, sponsored, ugc), за способом отримання (природні, самостійні, аутрич), за типом донора й місцем розміщення. Окремі посилання складаються в посилальний профіль, і саме його якість, різноманітність і природність визначають реальну цінність для просування. Безпечна стратегія — орієнтуватися на природний приріст якісних посилань і уникати схем, які порушують правила пошукових систем.

Примітки

  1. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
  2. https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
  3. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works

Див. також